MANGER SAIN ET BIO
Du biologique à prix de gros, c'est la promesse de ce tout jeune e-commerçant qui espère compter plusieurs milliers d'abonnés dès l'an prochain dans sa communauté.
L'**alimentaire bio** est depuis des années l'apanage de quelques chaînes de magasins haut de gamme, dont la plus connue est **Whole Foods** au Etats-Unis. Problème, tout le monde n'a pas les moyens d'y faire ses courses. A Bruxelles, Emna Everard y a vu une opportunité et a imaginé un modèle de vente en ligne qui permettrait à tout un chacun de se **nourrir sainement**. **Kazidomi**, lancé en 2016, a manifestement rencontré son marché puisque les premiers retours sont extrêmement positifs. Pourquoi un succès si rapide ? Parce qu'au-delà de la demande en forte croissance, l'entrepreneuse a trouvé comment rendre le **bio** réellement **accessible**.En bon élève de l'e-commerce low-cost, Kazidomi tente de contourner un maximum les intermédiaires et s'approvisionne directement auprès des marques quand cela s'avère possible, ce qui lui permet de revendiquer des prix 25 à 50% inférieurs aux prix pratiqués dans la distribution traditionnelle. Il dispose aussi de sa marque propre, qui lui permet de maîtriser les marges.
De plus, Emna Everard, qui a grandi dans une famille où la santé avait une place très importe et elle a constaté combien les produits de qualité pouvait s'avérer chers. Elle a aussi rapidement réalisé durant son parcours d'école de commerce que l'achat groupé constituait un levier efficace pour faire baisser les prix de ce type d'aliments. Ce principe est devenu l'un des piliers de la start-up, à laquelle on doit verser une adhésion annuelle de 100 dollars avant de pouvoir acheter sur son site. La livraison est ensuite offerte au-delà de 49 dollars de panier.
Une levée de fonds auprès de la SRIB et du Crédal
Encore absent de l'alimentaire frais, l'offre du site va cependant au-delà de l'alimentaire non-périssable, afin de couvrir les courses du quotidien le plus largement possible et d'éviter aux clients de devoir compléter leurs achats ailleurs trop souvent. On y trouve donc boissons, vitamines, produits d'entretien et d'hygiène-beauté, produits pour bébés, pour animaux, pour le jardin, mais également des produits casher, sans gluten, sans OGM, compatibles avec un régime paléo, sans noix, sans sodium… De nombreux filtres sont disponibles, qui permettent de trier les produits que l'on souhaite acheter selon ses besoins. Kazidomi ne veut pas pour autant risquer de perdre le visiteur dans une offre sans fin. Adepte de la curation, il présente une sélection de 1 000 produits dont il se porte garant et dans laquelle on navigue facilement grâce aux filtres. Des produits sont constamment ajoutés au site, et d'autres sont retirés si une meilleure alternative est identifiée. L'objectif est de doubler le nombre de produits en ligne d'ici l'an prochain.
En permettant aux consommateurs d'acheter en fonction de leurs valeurs, elle les éduque, les rend responsables de leur pouvoir d'achat et plus résistants au marketing. De quoi renforcer encore sa communauté de clients, que soudait déjà le principe d'achat groupé.
